富邦歌華年營收1億人民幣將達陣

作者: 記者黃欣╱北京專訪 | 中時電子報 – 2012年5月8日 上午5:30

工商時報【記者黃欣╱北京專訪】

卡位大陸龐大的電視購物市場,富邦集團去年與大陸有線電視系統台成立富邦歌華合資公司。富邦歌華(北京)商貿公司董事長高蘇源表示,到今年5月底,該公司在北京營運將滿1年,要達到1億元人民幣(下同)的業績目標「應該沒問題」。但他也坦承,大陸和台灣的電視購物型態相當不同,「必須要站穩北京後,才會逐步拓展到其他城市」。

據統計,2007年大陸電視購物的商機約為70億元、2008年激增1倍至156億元、2009年則達234億元。市場人士分析,大陸電視購物規模未來10年將迅猛增長,預估2020年規模可上看5,000億元。

高蘇源指出,進入大陸市場將屆1週年,大陸電視購物生態真的和台灣很不一樣,如初進入市場時,看好大陸人強勁的消費力,特別引進台灣電視購物熱賣的名貴珠寶,希望創造業績,未料大陸電視購物族群的購買習慣較為謹慎,最終銷售大不如預期。

高蘇源坦言,儘管大陸電視購物市場龐大,但也充滿不少挑戰。他說,大陸正在推行數位電視,數位化後電視台數量最多可成長4倍,加上各種收視分類,等於民眾轉到購物台的機率被稀釋,對購物台來說將是一大衝擊。

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