特稿/成立「台灣精品館」 積極行銷台灣精品/智庫論壇/國家政策研究基金會助理研究員 吳惠萍

中央日報
更新日期:2010/03/26 10:15

農委會宣布今年六月將於上海正式設立「台灣農產專賣店」,銷售台灣著名的農特產品,也是繼過去於香港、日本後,成立的第三間農產專賣店,象徵著台灣的農產品外銷跨出了一大步,進入了另一個新的里程碑。台灣除了農產品具有獨特性外,科技電子產品亦不下於國際大廠,若能進一步於世界主要國家成立「台灣精品館」,仿效購物商城的方式,不僅銷售台灣特有之農產品,同時更將高科技電子產品、高技術手工藝精品也一併外銷到世界各地,將可成功的行銷台灣,促進台灣經濟發展。成立「台灣精品館」銷售台灣精品

 以台灣國內市場來說,已充斥著大量中國大陸的低價商品,更遑論在國外想買到真正台灣製造的商品。因此,現階段除了本國外,更應積極將我國產品行銷至世界各地,於大陸(北京、上海、深圳)新加坡、日本等國建立「台灣精品館」,且館內銷售之商品,必須通過官方審核其品質系統、產品設計、研發創新、品牌認知和市場地位等各方面條件,並給予「台灣精品」認證標誌之商品,才允許於館內銷售,以確保館內銷售精品的品質,並建立台灣優良產品在國際間之形象。

 此外,館內銷售之農產品,也務必同時通過農業主管機關的食品安全檢驗以及貼有吉園圃、CAS等優良農產品品牌標章之農產品才准予於館內銷售。讓「台灣製造」的優質精品,能夠透過此館在各地打開知名度,開拓國外市場無限商機。加強農產行銷 拓展國際市場

 台灣堪稱水果王國,但生產的水果多缺乏品質的分級及精緻的包裝,再加上台灣屬小農規模,生產成本較高,銷售至外國較不具競爭力。因此要與大陸、東南亞低價市場競爭,一定要建立我國農產之獨特性與技術性。透過高技術的生物技術研發出香甜又漂亮的水果,走高品質精緻路線,建立品牌,並利用我國優良的氣候、地理條件,發展特色農業,克服運送技術上的困難,銷售到其他國家,才能成功的打入國外市場。

 日前中國大陸擬擴大開放我國農產進口,屆時將可透過兩岸直航,快速的將農產品銷售到中國大陸,其他如日本、新加坡、歐美等國亦不可忽視。尤其是日本,過去進口之農產品主要來自台灣,但現在已逐漸被中國大陸所取代。因此,成立「台灣精品館」,館內可推廣與行銷台灣的香水鳳梨、愛文芒果、蝴蝶蘭等具外消潛力的農特產,藉由這些具獨特性與技術性的農產品,重新打入國際市場,並參酌澳洲奇異果、美國香吉士成功的行銷經驗,讓台灣的農產品能行銷到世界各地。積極發展具有競爭優勢的外銷旗艦產品

 「台灣精品館」館內除了銷售農產品外,同時也銷售傳統、科技產業所生產的優質產品,製造商可直接於館內銷售產品,省去中盤商經手的差價,讓民眾可用較低的價格購買到最新的產品;同時國產電子3C產品亦可透過此銷售通路增加台灣品牌在國際間的曝光率。

 未來,台灣精品館內展示銷售最新研發之高科技產品、具有地方特色之各地手工藝品、最新生物技術之保健食品、特別育種之農特產品,將可成為聚集最新資訊與技術的大型購物商場。

 現在大陸黑心產品充斥,消費者購買Made in Taiwan的產品意願大幅提昇,因此應盡快落實「台灣精品館」的成立,在館內可購買到高品質與技術之台灣精品,以建立台灣產品優質形象,除了可增加生產與銷售的產值,亦可增加許多國內的工作與就業機會,不僅能夠有效改善我國經濟與失業問題,並透過銷售與展示的商品獨特與進步性,提昇我國之國際形象。

【中央網路報】


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